NFT는 새로운 Napster입니까? 이번에는 음반업계가 모험을 하지 않는다

NFT는 새로운 Napster입니까? 이번에는 음반업계가 모험을 하지 않는다

Kings of Leon이 NFT를 수용한 것은 그들의 음반사와 음악 산업에 경종을 울리는 것이었습니다. 현재 음악 산업은 20년 전에 거의 죽임을 당한 동일한 실수를 피하기 위해 경쟁하고 있습니다.

Kings of Leon은 첫 번째 앨범을 발매한 지 20여 년이 지난 후 로큰롤 명예의 전당에서 영예를 안았습니다. 그러나 지난 4월 남부풍의 록 밴드를 클리블랜드로 데려온 것은 음악이 아니었습니다. 그것은 "NFT Yourself"라는 대체 불가능한 토큰(NFT)이었습니다.
디지털 토큰은 3월에 $50 상당의 이더리움에 판매되었으며 밴드의 최신 앨범 사본, 독특한 예술 작품, 일회성 골드 레코드 및 음악적 결과물이 포함되었습니다. 2주 동안 KoL은 평균 가격 $100,000에 판매된 6개의 "Golden Tickets"를 포함하여 총 220만 달러에 "NFT Yourself" 6,500장을 옮겼습니다. 그 특별한 NFT에는 운전기사가 있는 투어당 한 번의 쇼에 대한 평생 VIP 콘서트 이용이 포함되었습니다. 원래의 2주 제안 이후 NFT는 애프터마켓 판매에서 246,000달러를 추가로 창출했으며 이 중 10%를 밴드가 징수했습니다.
재무적 성과는 혁신적이지 않았지만, 음악 산업 전반에 걸쳐 파급 효과가 감지되고 있습니다.

Kings of Leon 밴드 멤버 - Nathan, 42세;  갈렙, 39세;  마태, 37세;  및 Jared Followill(35세) - 2021년 4월 클리블랜드의 로큰롤 명예의 전당에서 열린 NFT 전시 앞에서 포즈를 취하고 있습니다

Kings of Leon의 41세 드러머인 Nathan Followill은 “음반 거래는 어떤 면에서는 가치를 잃었습니다. “요즘 아이들은 GarageBand에서 녹음을 하고 TikTok에 올리거나 NFT로 내거나 어떤 형태로든 내놓을 수 있습니다. 예전만큼 음반 산업에 의존할 필요가 없어진 것 같고, 결과적으로 음반 산업을 공황 상태로 만들고 있는 것 같아요.”

대부분의 사람들은 이번 봄에 몇 가지 디지털 아트 경매를 둘러싼 열광 때문에 NFT에 대해 알고 있습니다. 3월에 위스콘신주의 저급한 예술가 Beeple(본명: Mike Winkelmann)은 Christie's에서 5,000개의 JPEG 콜라주를 놀라운 6,490만 달러에 판매하여 세계의 상상력을 사로잡았습니다. 뮤지컬 NFT는 아트워크 외에 Kings of Leon에서 판매하는 MP4와 같은 오디오 파일과 함께 제공된다는 점을 제외하면 다르지 않습니다.

"NFT Yourself"는 Kings of Leon에게 막대한 재정적 성공을 거두지 못했습니다. 2008년에 3명의 형제와 사촌으로 구성된 밴드는 전성기에 멀티 플래티넘인 Only by the Night 앨범으로 약 1천만 달러를 벌어 들였습니다. 그러나 "NFT Yourself"는 처음으로 주류 행위가 NFT를 완전히 수용했으며, 당신의 관점에 따라 혁명, 수익성 있는 홍보 스턴트 또는 전통 음악 산업의 수십 년에 걸친 파괴의 최신 헐떡거림이 될 수 있습니다.

다른 행위는 NFT로 훨씬 더 잘했습니다. 그는 그들에게 지난가을에 발행을 시작한 이후 슈퍼 스타 DJ 저스틴 블라 우 (일명 3 lau)는 초현실주의 예술가 (SlimeSunday 일명) Mike Parisella와 함께 팀 구성과 그의 최신 앨범, 33 한정판 NFTS 판매 후, NFTS의 $를 20만 달러를 판매 , 다른 Blau의 음악과 동기화된 아티스트의 애니메이션 비디오가 포함되어 있습니다.

올해 30세이고 Rihanna, Katy Perry, Ariana Grande와 같은 배우들과 함께 작업한 Blau는 "내가 작업하고 있는 모델은 리버스 레코드 거래를 의미합니다."라고 말합니다. 대부분의 레이블이 차지하는 '약탈적'인 80%가 아닌 팬에게 직접 판매하여 제작비를 조달할 계획입니다. 그의 팀은 현재 Billie Eilish, Madonna 및 Metallica와 대화 중이며 런던 경매장인 Christie's에서 열리는 최초의 블록체인 음악 경매가 되기를 희망하고 있습니다.

NFT를 판매하여 직접 얻은 현금 외에도 블록체인에서 거래할 수 있는 고유하고 암호화폐와 같은 디지털 토큰은 이를 보유하는 열성 팬에게 직접적이고 영구적인 링크를 제공합니다. 구매자는 블록체인 에테르에 떠다니는 익명의 숫자일 뿐이지만 음악 행위는 이를 사용하여 새로운 음악, 신선한 예술 작품, 콘서트 티켓 및 상품을 마케팅하고 판매할 수 있습니다. NFT는 인터넷 배포의 용이함과 편재성을 제공하지만(Napster를 생각하십시오) 디지털 저작권 보호 기능이 내장되어 있습니다(iTunes를 생각하십시오).

이는 기회를 활용하려는 노력을 촉발했습니다. Kings of Leon은 뉴욕의 베테랑 음악 전문가인 Josh Katz가 설립한 뉴욕 기반 블록체인 스타트업 Yellowheart를 사용하여 "NFT Yourself"를 판매했습니다. 하지만 밴드에게는 다른 선택지가 있었습니다. 가수 Shawn Mendez를 대표하는 Andrew Gertler는 최근 Jay-Z와 Andreessen Horowitz와 합류하여 음악을 위한 새로운 NFT 플랫폼을 구축하고 있는 Bitski에 1,900만 달러를 투자했습니다. 5월에 마이애미에 기반을 둔 OneOf는 Whitney Houston, Quincy Jones 및 John Legend와 같은 희귀 음악을 판매할 수 있는 에너지 효율적인 시장을 구축하기 위해 현재까지 가장 큰 NFT 음악 라운드인 6,300만 달러를 모금했습니다. 유명인 투자자들이 몰려들고 있습니다. Mark Cuban과 Ashton Kutcher는 6월에 음악 시장 NFT Genius에 400만 달러 투자에 합류했습니다.

배우이자 투자자인 Ashton Kutcher, 래퍼이자 기업가인 Jay-Z, 벤처 자본가인 Mark Cuban은 모두 음악을 배포하는 방법으로 NFT에        투자 했습니다.

NFT의 부상을 20년 전 업계를 죽음의 소용돌이로 몰아넣은 불법 복제된 MP3 파일보다 더 위험할 수 있지만 이후 부활한 스트리밍 기술만큼 잠재적으로 기적적인 것으로 보고 있는 레코드 회사도 기뻐합니다. ( 엔터테인먼트 리서치 회사 Midia에 따르면 2007년 이후 녹음된 음악 수익은 35% 급증하여 거의 400억 달러에 이르렀습니다.) "NFT Yourself"가 발매되고 몇 주 후 Kings Of Leon의 레이블인 Sony/RCA의 경영진은 NFT에 대한 교육을 받기 위해 태스크 포스를 구성했으며 Sony Music, Warner를 포함한 3대 음악 회사 각각에 유사한 노력이 뿌리를 내리고 있습니다.

유니버설 뮤직 그룹 WMG의 최고 디지털 책임자인 Oana Ruxandra는 "음악 산업이 몰락한 것 중 하나는 우리가 서로 매우 심하게 경쟁한다는 것입니다."라고 말합니다. "그런 다음 기술팀이 와서 점심을 먹습니다. 우리는 여전히 서로 경쟁하며 이야기하지 않을 것입니다." NFT가 나타내는 권력 역학의 명백한 변화에 주목하면서 그녀는 다음과 같이 덧붙였습니다.
"모든 진화는 아티스트 계약의 평가 및 진화를 정당화합니다."

그들이 꼬임을 해결할 수 있는 한. Yellowheart는 Kings of Leon NFT를 처리하기 위해 레이블이 청구할 금액의 일부를 차지했지만 기술에 문제가 있었습니다. Yellowheart에는 음악 플레이어가 없었고 NFT의 암호화된 오디오 파일을 지원할 방법이 없었습니다. 대신 이제 쉽게 불법 복제 및 공유할 수 있는 밴드의 새로운 음악의 보호되지 않은 MP4 파일을 배포했습니다. 그런 다음 일부 팬에게는 NFT의 $50 비용 외에 $90의 추가 비용이 드는 Ethereum 거래에 공통적인 수수료가 있었습니다. 이 모든 것은 극도의 변동성을 경험하는 광범위한 NFT 시장에 있었습니다. 데이터 사이트 NonFungible.com에 따르면 5월에 2억 9400만 달러의 이더리움 NFT가 판매된 후 6월까지 시장이 75% 하락한 후 7월에 3억 200만 달러로 회복했습니다.

"향후 10년 이내에 앨범의 70%가 NFT 형식으로 출시될 것입니다."라고 Kings of Leon의 Followill은 말합니다. 명예의 전당 발표회에서 NFT 발표회에서 언론과의 인터뷰에서 그는 배경에서 깜박이는 자신의 디지털 이미지를 언급하며 어깨를 으쓱했습니다..”